南方网讯 （记者/杨智明）4月12日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“智美鲜活·JIE净所能2023中国家庭全屋用水行业论坛”在北京举行，热水器和净水家电企业与品牌代表出席了会议。

中国家用电器协会副理事长徐东生

【资料图】

消费筑底反弹 水家电产业市场缓慢回温

中国家用电器协会副理事长徐东生表示，“从我们近期对企业的走访调研看，大家对于今年的市场预期都持正向积极态度，信心面还是比较充分的，同时对于发展的看法更趋理性，从过去主要追求快速增长，转向了以用户需求为导向，以品质升级为驱动的高质量增长模式。”

奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅分享道，2022年家电行业整体遭遇了“谷底时刻”；进入2023年，国家政策回归以经济建设为中心，伴随着“全面放开”，包括餐饮、旅游、文娱等在内的消费产业迎来筑底反弹。不过，由于家电属于可选消费品，同时行业整体处于存量阶段，因而在1-2月市场还稍显冷清，不过进入3月份随着家装季节奏的展开，行业走向开始向好。

京东热水品类KA负责人王俊杰

京东热水品类KA负责人王俊杰提到，在热水器行业，我们已经明显看到市场中体现的“高存量”周期特征，即行业大盘规模达到增长上限，换新需求渐超新增需求。从产品趋势来看，企业围绕速热、大水量、恒温、零冷水、绿色低碳、智能等方向对产品进行了多维升级，而行业也正在就如何驱动换新进行探索。

创新基因萌动热水器、净水单品以结构升级“拯救”存量周期

当前，市场中的热水器与净水产品已然迥异于刚需普及阶段中那些仅满足消费者基本需求的“初级产品”。

徐东生提到，从产品创新层面而言，健康、舒适、智能、绿色低碳等构成了热水和净水行业一以贯之的升级路线，今年在热水器市场可以看到不少主打大水量、健康矿化水、小体积、智能定制洗等功能的新品；而在净水市场，同样涌现出一批主打大通量、低水耗、保留矿物质，以及净热一体的新产品，这些创新功能广受消费者青睐。

在疫情影响之下，消费的分层更加凸显，应对此情景企业的产品策略也在发生调整。华帝股份产品管理中心总监姚永提到，华帝近年来加强了燃热产品中高端矩阵布局，发力健康沐浴、智能交互、舒适恒温等技术。

而在净水领域，行业在满足最基础的水质安全需求外，也在朝着“健康诉求”，“功能集成”，“家居融合”等方向进化。

美的创新研究经理郑跃东提到，自2009年起，我国家用末端净水市场快速成长，末端净水每百户拥有量从当时的3.1台增长到2022年的23.2台。不过随着市场基数的扩大，行业增速也在放缓。现在，净水市场同样面临着从存量市场挖潜的问题。

水家电生态重构系统集成渐成趋势

伴随着场景化、智能化的发展，净水、热水深度融合的系统集成方向正在成为重构家庭水场景，以及提振水家电市场的重要趋势，围绕家庭“用水需求”这一要素，热、暖、净、饮等水家电行业的次元壁正在打破，全屋用水的集成思路渐成。

安吉尔集团副总裁赵凯表示，全屋净水一直是净水行业重要的业务方向，它解决了家庭分质用水的底层需求，从家庭用水源头实现水路系统的优化。

万家乐方面则表示，针对全屋用水需求，万家乐持续开展产品创新及技术革新，打造出小体积、零冷水、健康水等燃气热水器系列、智慧无电洗电热水器系列、凉白开净热一体净水器系列等全新产品形态，不断满足中国家庭的差异化用水需求。

现在，不少家电企业已经开始将目光投向全屋用水业务，随着更多玩家的进入，对于全屋用水产品的开发投入有望进入一个新台阶。以前全屋用水整套系统造价较高，而现在随着技术的成熟，企业可以开发一些价格相对较低，轻量化的产品，帮助更多消费者能够体验到中央净水、中央软水等解决方案的益处。