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8月4日，苹果（AAPL.O）公布2023财年第三财季财报（截至7月1日）。报告期内，公司实现营业收入817.97亿美元，同比减少1.4%，连续三个季度下滑，实现净利润198.81亿美元，同比增长2.3%。

财报显示，苹果iPhone、iPad、Mac的设备销售收入均有所减少，其中来自iPhone的收入同比减少2.4%，为396.60亿美元；Mac的收入为68.4亿美元，同比减少7.3%；iPad收入为57.91亿美元，同比减少19.8%；无线穿戴和家用设备及配件销售收入为82.8亿美元，同比增长2.5%。

事实上，不光是苹果，今年第二季度全球智能手机市场整体依旧低迷。Counterpoint手机销量月度报告的最新研究显示，2023年第二季度，全球智能手机市场销量年同比下降8%，环比下降5%，连续八季度出现年同比下降。苹果的市场销量同比减少2%，目前以17%的市占率位列第二，仅次于三星。

不过苹果的市占率较去年的16%却有提升，苹果CEO蒂姆·库克表示iPhone 在新兴市场的销量持续强劲，进一步助推了 iPhone 的扩张。根据Counterpoint的数据，高端市场是第二季度唯一实现增长的市场，第二季度对整个市场的贡献达到历史最高水平。苹果公司正借助这一“高端化”浪潮，在多个通常不被视为其核心市场的新市场中获得创纪录的份额，以印度为例，苹果在当地的市场份额同比增长50%。

库克称，“美国智能手机行业目前形势严峻，但整体来自安卓用户转移到iPhone的人数很高，特别是在大中华地区。在中国的可穿戴设备、家居和配件以及服务方面也创下了季度纪录。”

分地区来看，美洲仍为苹果的第一大市场，营收为354亿美元，同比减少5.6%，营收占比从去年的45%降低至43%；欧洲为苹果第二大市场，营收为202亿美元，同比增长4.8%，营收占比从去年的23%上升至25%；大中华区则是苹果第三大市场，营收为158亿美元，同比增长7.9%，营收占比为19%，与去年持平。

苹果首席财务官Luca Maestri在财报电话会议上表示，预计第四财季的同比业绩将与第三财季类似，并且iPad和Mac业务的营收或将出现两位数百分比降幅，不过第四财季iPhone和服务业务的营收将较第三财季增长。

在硬件收入减少的同时，苹果的服务收入却同比增长8.2%，达到212.1亿美元。库克表示，在付费订阅用户规模超10亿的助推下，公司的服务业务收入创历史新高。

此外库克在财报会议上也透露了苹果在AI方面的进展，他表示，苹果多年来一直在研究各人工智能技术，包括生成式 AI，苹果正在寻找将人工智能技术集成到其产品中的方法，以“丰富人们的生活”。